Was sind Keywords? 

Unter Keywords versteht man Schlagwörter, die Nutzer in das Eingabefeld von Suchmaschinen tippen. Die Suchmaschine erstellt auf Grundlage der Keywords eine Liste mit Suchergebnissen, die der Suchende angezeigt bekommt. Nur wenn eine Website auf die jeweilige Suchanfrage optimiert ist, wird sie den Nutzern ausgespielt. Keywords werden auf Basis der Intention des Nutzers üblicherweise in vier Kategorien gegliedert: 

• Informationsorientierte Keywords
• Navigationsorientierte Keywords
• Kommerzielle Keywords 
• Transaktionsorientierte Keywords

Wie finde ich die richtigen Keywords für meine Website?

Überlege Dir vor der Ausarbeitung der Texte, welche Suchbegriffe für Dein Thema relevant sind. Einige Begriffe sind Dir sicher bereits im Kopf. Ergänze diese mit Synonymen und artverwandten Begriffen. Wichtig ist vor allem, dass Du Dich mit Deiner Zielgruppe auseinandersetzt und Dich in ihre Lage versetzt. Wie würde Deine Zielgruppe nach dem Thema recherchieren und welche Suchanfragen würde sie eingeben? 

Mit der erstellten Liste kannst Du nun das Suchvolumen der Keywords überprüfen. Das Suchvolumen zeigt an, wie oft eine Suchanfrage in einem bestimmten Zeitraum angegeben wird. Hierfür ist das Tool Google Ads geeignet.

Im nächsten Schritt steht die Bildung von Themengebieten im Vordergrund. Früher wurde ein Text jeweils auf nur ein Keyword optimiert. Mittlerweile verstehen Suchmaschinen thematische Zusammenhänge, sodass es sich lohnt, mehrere Begriffe eines Themenfeldes aufzunehmen und zu kombinieren. Generell lohnt es sich zu überprüfen,

• ob das Keyword zusammengeschrieben oder getrennt gesucht wird.
• ob der Fachbegriff häufiger gesucht wird als der Laienbegriff.
• ob es regionale Unterschiede der Schreibweise oder Benennung gibt.
• ob das Keyword häufiger im Singular oder Plural gesucht wird.

Diese Fragen helfen, das Haupt-Keyword zu identifizieren. Alle weiteren verwandten Begriffe können als Neben-Keywords aufgeführt werden. Ein nützliches Tool ist Google Trends, das kostenlos zur Verfügung gestellt wird. Hier können mehrere Begriffe miteinander verglichen werden und somit Rückschlüsse auf das Suchverhalten der Nutzer gezogen werden. So kann die Anzahl der Suchanfragen bezogen auf einen zeitlichen Rahmen eingesehen werden, sowie in welchen Regionen vermehrt gesucht oder ähnliche Suchbegriffe gefunden werden.

Wo verwende ich meine definierten Keywords?

Die richtige Verwendung von Keywords beginnt bei der Recherche. Es ist wichtig, passende Keywords auszuwählen, die eine große Bandbreite an Suchanfragen abdecken. Dennoch sollte sich stets auf ein Hauptkeyword geeinigt werden und die davon abgeleiteten Kombinationen und artverwandte Begriffe pro Seite beschränken. 

Die Keywords werden über den gesamten Inhalt verteilt. Die reine Verwendung im Fließtext genügt hierbei nicht. Suchmaschinen achten besonders darauf, dass die Begriffe im Seitentitel, der Meta Beschreibung und in der H1-Überschrift der Seite vorkommen. 

Ebenfalls von Bedeutung sind die sogenannten ALT-Texte, also die Alternativ-Texte von Bildern. Diese werden angezeigt, falls ein Bild nicht geladen werden kann oder bei der Sprachausgabe für Menschen mit Seheinschränkungen. 

Mehr Informationen zur Verwendung von Keywords speziell für Deine Website, erhältst Du in der Checkliste für redaktionelle SEO. Dort findest Du neben Informationen zu den Keywords auch weitere Tipps, um das Ranking Deiner Seite zu verbessern.

Zum Abschluss alles Wichtige zusammengefasst in Form einer Checkliste: